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【学院第75期workshop预告】：窦蕾《House price, fertility rates and reproductive intentions》
时间：2021-05-05
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本周workshop将由窦蕾老师与大家分享由刘洋、李琪、殷猛发表于《软科学》2020年第6期的文章《网络直播购物特征对消费者购买行为影响研究》。
文章基于SOR理论，将网络直播购物特征分为互动性、真实性、娱乐性和可视性，构建网络直播购物特征对消费者购买行为影响研究模型，研究直播购物特征对消费者冲动性购买和目的性购买行为的影响机理。通过调查问卷收集数据，利用 SPSS 和 Smart PLS 进行统计分析和假设检验。研究发现: 网络直播购物中真实性、娱乐性和可视性显著正向影响消费者唤醒情绪; 互动性、真实性、娱乐性和可视性均显著正向影响消费者愉悦情绪; 真实性和可视性显著正向影响消费者感知信任; 唤醒显著影响愉悦感知，并和愉悦共同显著影响消费者冲动性购买行为; 愉悦显著影响感知信任，并和信任共同显著影响消费者目的性购买行为。
时间：2021年5月6日中午1:00-2:00
地点：厚德楼414会议室
威廉公司官网网上workshop将于每周四中午1:00-2:00厚德楼414会议室举行（如有变动，另行通知）。
欢迎海内外同行参与workshop,互相交流。若您有意参加，请联系王骥老师，email：sdnueco@126.com。